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文｜奇奇马

开头｜看电视

11月2日，B站频谈“华农昆季”发布了一支新视频，时隔四年，老成的竹鼠衍生画面总结； 11月12日，履历1217天的停更后，李子柒携最新作品总结全球视线；

11月20日备受期待的“白夜系列”第二季——电视剧《白夜破晓》，也在七年后终于上线。 网友们都惊奇：“今夕是何年？”

除了永远间跨度所带来的旧雨相见感，播出成绩也相同亮眼。 《白夜破晓》上线仅两天，前作《白夜追凶》的播放量便竣事了逾越300%的环比增长，弹幕量更是激增，多数剧迷本旨地示意： “恭候了七年的白蟾光终于归来了。 ”

行为优酷本年第9部热度破万的剧集，在古装剧当谈的榜单中杀出了一条硬核刑侦路，市集也开启了岁末年头的类型角逐。

以《白夜破晓》为萍踪，咱们可以看到剧集市集关于系列化、季播化的贪心。 当收集IP和明星效应的热度不停衰减， 剧N代若何创造新的粉丝经济？ 若何推出愈加厚实的践诺产业?塑造更具黏性 和真心度的不雅众生态?

续集常态化：

爆款“据说”的复刻与生态再造

阐明各平台已释出的相干片单，现在待播的热点剧续集达10部以上，包括《猎罪图鉴2》、《欢快家长群2》、《警员荣誉2》、《庆余年3》、《赘婿2》、《唐朝诡事录之长安》、《琅琊榜3》、《御赐小仵作2》等。

关于插足高品性发展阶段的剧集市集而言，不停自我迭代与更新智商引诱不雅众眼球，而推出续集，更像是一种稳中求胜的“相对悖论”。

古偶赛谈的强烈对打热度慢慢褪去，属于悬疑类剧集的年末战场悄然驾临。 11月4日，“猎罪图鉴2暂定11月底播出”的相干话题冲上热搜，很快该剧官微发布了一条微博，以“假”字进行了辟谣。 但在爱奇艺的播放界面中已有《猎罪图鉴2》行将播出的相干告白投放，以及对前作的播放引流。 具体日历尚未公布，吊足不雅众胃口。

行为迷雾戏院的黑马，两年前的《猎罪图鉴》仅仅一部小本钱的刑侦题材网剧，但在播出后得益热烈反响，每集的有用播放量均破亿，豆瓣评分7.6分，并赢得亚洲电视奖最好原创收集剧名称。

回溯《猎罪图鉴》的奏凯阶梯，除了罗致单位案件样子、情节信息密度高、节拍快，赐与不雅众爽感外，在传统悬疑、刑侦类型里以互异化奇袭的面容更是可圈可点。

此前市面上还从未有过以模拟画像师这一劳动为主视角的作品，它带来了一种新的侦破想路妥协谜面容，也为脚本创作提供了更多可能性。 冲突受众群体的壁垒，在男性不雅众占比拟大的类型市集，开辟出了相同引诱女性不雅众的新叙事。

而前一部的留白也使得《猎罪图鉴2》期待值依然拉满，金世佳和檀健次的“城心城翊cp”不变，张柏嘉、秦海璐、屋子斌和陆妍淇等级一季中的其他主演也将总结，剧集体量从24集增长到了28集，与前作相隔的期间较短，具有长尾效应和再爆款潜质。

但主创班底有所变动，导演将由第一部的邢键钧换成刘殊巧，编剧贾东岩等东谈主也退出了这个样子，新的制作团队能否保证作品的剧情和制作质地、延续黑马之姿，一经未知数。

再造生态非一日之功，但在第一部好成绩的“催生”下，连接深挖黑马剧集的显化价值，明显比从零入手孵化新作品更合算。

《庆余年2》时隔五年总结，开播前近1800万东谈主在平台预约，创下全网电视剧最高的预约记录。 据云合数据统计，其正片的有用播放市集占有率为51.2%，而行为“话题制造机”，《庆余年2》更是在全网制造了数千个热搜。

热度上“一飞冲天”，高营业回荡率让不雅众直呼：“看不完的告白”。 有统计显露，《庆余年2》在播出的前几集里，每集平均告白数高达9个，其中包括6个片头告白、2个插入告白和一个片尾告白，每集告白时长高达136秒，包括纯甄、度小满等多个知名品牌，除了植入告白外，和德佑等品牌的联名也卖的申明鹊起。

从营业变现的角度来看，庆余年的IP延续是奏凯之举，解释了什么叫作念“押中一个爆款，平台方和制作方都能赚的盆满钵满。 ”

话题仙丹or口碑毒药

若何拆除续集的唱衰魔咒？

国际的电视剧季播传统已久，反不雅当下的国产剧市集，似乎很难拆除“三代”魔咒——续集出到第三季傍边，就难认为继。

拍摄一部续集IP，触及到原文章者、前作东创、制作公司及平台的各方博弈，同期又受计谋、环境等身分的影响。 濒临着极大的不笃定性，但其营业价值、品牌效应所带来的引诱力，又像一座亟待开采的富矿，让平台们趋之若鹜。

关于制作方而言，续集不时意味着更低的试错本钱和更高的市集情愫度。 但从已播出的剧集来看，续集效应如吞并把双刃剑，既能为作品带来情愫度与话题性，也可能因无法称心不雅众的高期待而堕进口碑危急。

不管是 《欢快颂》这么的纯IP续集，照旧《狐妖小红娘》这么的分篇延续。 不同的垂类走向，可以窥见换取的发展眉目。

以《欢快颂》为例，第一部因其时突出的女性群像题材得益了较有情愫，第二部、 第三部、第四部、第五部陆续推出，而口碑却慢慢下滑，演员班底的更换是进犯的变动身分，而不雅众也指出了剧情和东谈主设上的诸多硬伤，不雅看厚谊和话题征询度不再如前。

而阐明庹小新创作的漫画作品《狐妖小红娘》所改编的《狐妖小红娘·月红篇》在万众期待中开播，大IP＋豪华演员威望＋大制作，收视率可以，热度和口碑与预期却有些差距。

不雅众关于剧版的动怒，主要在于对原漫画的“魔改”。而 这么的处境也让后续的《狐妖小红娘·王权篇》和《狐妖小红娘·竹业篇》堕入了某种无言境地。

关于“口碑毒药”的唱衰魔咒，也有剧集总结出了我方的样子论。

一、冲突固有印象，走出惬意圈，和前作解绑。以都市芳华成长剧《二十不惑2》为样本，不雅众陪同主角成长，文告视角从大学生计蜕变至初入职场25岁的东谈主生上，“接地气”的生计描画和“不悬浮”的东谈主物描绘容易让不雅众们产生代入感，东谈主物的前进也便于鞭策新的叙事线，减少重叠叙事中的突兀。

二、从长看法，作念长线开荒。改编自作者阿耐长篇演义《大江东去》的《大江大河》系列，在制作运转就已基本规则了剧集的长线制作标的，主创班底的相对固定，保证了输出质地的厚实。

在剧集叙事上，第一部相对宏不雅，大时间和常人物中，照见东谈主物运道的变化；后头的两部续集 则以东谈主物性情成长行为要点，让不雅众看到性情执着、充满梦想抱负的“愣头青”宋运辉如安在任场学会处世之谈，找到了更为微小的落点，也让不雅众由远及近，愈加长远地了解、代入东谈主物，和IP一同成长。

国产剧系列化路在何方？

叙事上留白，为后续开荒留更大的可能性，也许是剧集市集可无间发展的共鸣。 营业上的高文告案例比比齐是，但口碑下滑，差评满满亦然不争的事实。 东谈主东谈主都想作念获利的品牌，但这个赛谈明显还莫得培植出可批量出产的优质泥土。

从各平台的发展布局来看，芒果TV发力明显，此前有《少年派2》、《大宋少年志2》的不俗成绩，还有《长安十二时辰2》的爆款储备；

属意大IP的腾讯视频也手合手多个系列： 《欢快颂》、《鬼吹灯》、《斗破天穹》、《斗罗大陆》等；

而优酷在系列化上有明显的题材偏好，深耕悬疑，白夜戏院无间产出，原班东谈主马总结的东方悬疑推理剧《破茧2》值得情愫，《白夜破晓》的热度也无谓多说；

相对而言，爱奇艺的风趣更聚拢在戏院化的运营，以多部佳作加深不雅众印象，酿成“迷雾气质”，运营玩法也跟着市集同步升级，称心悬疑爱重用户从不雅剧爽感到文娱体验的全面设想。

现在国剧的制播模式下，续集和前作之间存在自然的期间区隔，很难竣事信得过风趣上的季播。 不管所以细分题材分割的系列，围绕指示话题打造的“小”系列——《小鉴别》、《小舍得》、《小称心》；

还所以女性议题发散的《二十不惑》、《三十费力》、《四十恰巧》；

省略所以紫金陈、马伯庸等作者IP为中枢所创造的创作天下， 进步用户粘性、竣事营业价值的解题想路是一致的。

如 何留下不雅众？ 若何引诱更多的不雅众？ 都是费力。

但可以意想的是，多元的玩法和互异化的产出，智商赢得愈加永恒的郑重力，跟着平台和市集的迭代进化，不雅众也将看到续集的更多可能性和翻开面容。

主编：罗姣姣

文：奇奇马‍‍‍‍

排版：奇奇马