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　　界面新闻记者 | 朱咏玲开云(中国)Kaiyun·官方网站

　　箱包浪费牌RIMOWA正在在意营销它近日新推出的斜挎/手拿包居品Original Bag系列。

　　9月13日，该品牌为此在深圳万象城开设了限时空间，请来樊振东等名东说念主到场助阵。

　　让RIMOWA如斯怜爱的Original Bag系列，仅看外不雅基本是该品牌Original系列旅行箱的收缩版，后者是RIMOWA标记性的铝合金箱子。因此，天然Original Bag系列并非RIMOWA推出的首个包袋居品，但比以往无数包袋系列更有品牌辨识度。

　　RIMOWA首席扩充官Hugues Bonnet-Masimbert在剿袭Fashion Network采访时默示，天然品牌此前推出的手提包和背包居品照旧满足了某些需求，“但Original Bag标记着咱们的要紧演变，即开辟了一个全新品类。”

　　已有超百年历史的RIMOWA要变得更前锋、更年青也更贵——这是该品牌2016年被LVMH集团收购后显明的转型标的。

　　被收购后，执掌LVMH集团的Arnault家眷派出二代成员Alexandre Arnault担任该品牌首席扩充官，在Alexandre的携带下，RIMOWA除了延续被收购前就已熟练掌抓的明星营销，还接纳更多举措迟缓纠正品牌形象，包括与万般潮牌、浪费、艺术家等联名配合，更换新的品牌logo，开采非旅行箱品类，以及在品牌和经典居品周年顾虑节点举办万般展览，来强调品牌的历史和文化底蕴。技巧，RIMOWA还将全球的代理渠说念收回自营。

　　品牌现任首席扩充官Hugues在2021年接棒后依然延续了Alexandre的阶梯。前述采访中，Hugues默示其任务是络续罢了Alexandre的愿景，即在剿袭品牌遗产的基础上，以翻新引颈品牌走向改日。

　　翻新在居品层面的体现是，RIMOWA近些年头始加码旅行箱除外的其他品类。包括从2019年起推出的手机壳，2020年推出的隐蔽多种包型的Never Still系列、更迷你的斜挎包Personal系列，2023年的尼龙旅行包Signature系列等。此外，RIMOWA还销售手表盒、小提琴盒、红酒手提箱、象棋盒等更小众的特成品类。

　　疫情对旅行场景的冲击是促使RIMOWA开采非旅行箱品类的一个身分。

　　Alexandre在2020年剿袭《VOGUE新加坡》采访时曾默示，RIMOWA正在转向个东说念主的“迁徙出行”倡导（personal mobility），更热心这一场景中——不仅是詈骂途旅行，也包括城市交通和平素通勤——居品与用户之间的多元构兵点。在RIMOWA天猫旗舰店，该品牌也称，2020年合适平素用途的Never Still系列发布，标记着品牌向“文静行动装备品牌”演变。

　　也即是说，以旅行箱著称的RIMOWA起火足于只作念旅行箱品牌了。这一瞥变不难接续，和旅行箱比拟，与“迁徙出行”相通高度联系的包袋品类阐明空间更大，便于品牌线路其前锋化方针；使用频率和需求量也更高，能为功绩带来实的确在的孝敬。

　　值得提到的是，RIMOWA的包袋品类虽看似比旅行箱造价低，但订价并莫得更低廉。以Original Bag为例，该新品售价1.68万元，和Original系列31寸旅行箱的价钱相配。

　　实践上，无论是包袋如故旅行箱，RIMOWA如今齐越来越不将功能性手脚要点，而是借万般营销举措强化品牌价值，这亦然LVMH集团再熟谙不外的浪费牌运作逻辑，能匡助RIMOWA卖出更高的溢价。据前述Fashion Network的报说念，RIMOWA现在的年生意额约为7.5亿欧元（约合东说念主民币59亿元）。

　　不仅是浪费定位的RIMOWA开云(中国)Kaiyun·官方网站，一些中高端及全球箱包品牌也日益强调功能性除外的价值。通过联名翻新外不雅操办的前锋化举措已不鲜见，此外还有如Crash Baggage这种走潮水阶梯的品牌，通过“陡扬名义”等创意操办来诱骗眼神。